！中华！老字号（China Time-honored Brand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的！中华！民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的一品牌一,品牌管理。

日前出笼的一份济南老字号商标现状调查令人忧心。据对有据可查的８８家济南老字号进行的商标注册情况调查表明，８８家济南老字号商标中，八成未注册或者已被外地企业或自然人抢先注册成功，商标权真正属于济南本土老字号企业的只占１７％，不足两成。

据负责此项调查的山东(山东商标注册)白兔商标代理<华唯环球商标代理>公司人士介绍，目前仅有１５个老字号的商标被济南本地企业注册，还有４８个老字号的商标未被申请APP注册，有２５家老字号的商标目前已为外地申请APP人所持有。如老字号“老茂生”糖果店，“老茂生”商标曾被济南市老茂生糖果厂于１９８３年申请APP注册，但因商标保护期限到期后未续展(中国是十年一续)，于２００４年被注销，之后被天津(天津商标注册)市老茂生食品有限公司于２００５年５月提出注册申请APP，明年１月份就将拿到商标注册证。

另外，老字号商标在申请APP商品和服务一类别一上不够全面也为老字号下一步的发展埋下“暗伤”。像济南泰康食物公司仅在糕点食品等商品一类别一上注册了商标，而罐头食品类商标已被上海(上海商标注册)企业注册，饮食服务类商标被一家成都企业所拥有。

“拿着这份调查心里特别沉重。”山东白兔商标代理<华唯环球商标代理>公司的李芳总经理对记者表示。她认为，老字号的一品牌一,品牌管理优势无疑是一笔弥足珍贵的无形资产，而及时对商标进行保护性、防御性注册，使自身的合法权益和历史沿革得到法律law的有力保护则是老字号得以发展壮大或重新崛起的根基。