论品质，全省最甜的柑桔前6名里，衢州占了3席，而临海只有“忘不了”蜜桔上榜。可论市场，“忘不了”蜜桔每公斤卖到60元，衢州柑桔每公斤只卖6元。

“我们衢州柑桔拿了擂台赛第一，未在市场上夺冠，也卖不了高价，令人心酸。”柯城区农业局副局长方培林参加省农博会后，感慨道：“一斤桔子30元，一只李子10元，一斤茶叶上千元……高价背后是一品牌一,品牌管理在起作用，而衢州柑桔一品牌一,品牌管理还缺市场影响力。”

衢州柑桔与“忘不了”相比，差距到底在哪？昨天下午，记者来到市区西安路的几家包装总行，看见叠放在门口的百余只柑桔包装箱，可谓五花八门。箱子上柑桔的名字，有“福建fujian永春芦柑”、“桂林椪柑”等近10种，只在一个角落里，才看到印有“衢州椪柑”的纸箱。“这箱子是零卖用的。”包装行老板说，因为福建fujian芦柑名气大，市场上好卖，所以本地柑桔销往外地，大多打福建fujian芦柑的牌子。

记者来到柴家柑桔合作社，发现那里的柑桔包装箱情况类似。合作社负责人道出了自创一品牌一,品牌管理的难处：“像我们这样的柑桔合作社，衢州有很多，大多处在‘自由发展’阶段，没有统一的管理模式，没有太多的扶持政策，想创一品牌一,品牌管理难度很大。”

据了解，“柴家柑桔”的商标早在2004年就已注册。因为｛知名｝度不高，去年10月，“柴家柑桔”在面向北京BEIJING、沈阳、西安等地的市场经营权拍卖会上，并没有获得外地客商的青睐。原本预计能获得20万元的一品牌一,品牌管理出让金，最后只获得了4万元。

2005年，“衢州椪柑”成功获得原产地标志，但该一品牌一,品牌管理并没有使衢州椪柑的美誉远播全国，究其原因，是小而杂的一品牌一,品牌管理太多。据统计，柯城区经工商注册的柑桔商标有8个，正在注册的2个，未经注册并由经营企业自己使用的商标多达100多个。但该区通过“衢州椪柑”一品牌一,品牌管理销售的柑桔只有1700吨，仅占柑桔总产量的6‰。

反观临海，自从2002年“临海蜜桔”商标注册成功后，临海对境内的柑桔一品牌一,品牌管理大整合，采用“子母商标”的设计DESIGN，统一打某某牌”临海蜜桔“。既突出”临海蜜桔“母商标的中心地位，又不失各个子一品牌一,品牌管理的个性，调动个体的积极性。而自从实施一品牌一,品牌管理战略，临海柑桔在上海、杭州等全国10多个大城市市场供不应求。原先，每公斤市价不到1.6元的临海柑桔，还有滞销担忧，果农每亩收入不到2万元；现在，精品包装的蜜桔价格每公斤已达10元-20元，最高的达40元-60元，果农仅一亩地的年收入近20万元。

“引导企业打统一地域商标，选择有特色、有规模、有效益、有竞争优势的柑桔商标，比如‘柴家’牌，优先培育一品牌一,品牌管理。”方培林提出设想，在确定柑桔一品牌一,品牌管理之后，实行统一的一品牌一,品牌管理管理：鼓励柑桔龙头企业、专业合作社等经销组织统一使用标注“衢州椪柑”原产地域产品保护标志，标注企业名称(策划企业名称,找中唯)。其包装主要标识统一为“衢州椪柑原产地域产品保护专用标志+企业注册商标”，统一包装销售。

品质是一品牌一,品牌管理的基础。在临海，由柑桔协会实体运作临海蜜桔。协会为临海蜜桔设置严格的门槛：基地规模、品质水平……只有达到标准，才能穿上“临海蜜桔”这件外衣。有了品质的保障，“临海一奇，吃桔带皮”、“临海蜜桔，天下第一贵”这些广告语迅速传播，临海蜜桔的身价也一路飙升，优质优价得到体现。

但愿衢州柑桔在拿了我省品质冠军后，有一天，衢州柑桔的一品牌一,品牌管理，也能响当当地在市场上赢得冠军。