任何时代都会有明星，他们在自己的岗位上取得骄人的成绩，人们折服于他们的个人魅力，敬佩他们在取得成功之前所付出的努力，所以喜欢他们，追随他们，关心他们的一举一动。

　　日前，盛传贝克汉姆拒绝续任某饮料代言人，而是准备与该品牌合作，推出个人品牌矿泉水，并以贝克汉姆自家品牌名义在全球发售，酬劳高达300万美元。据称，贝克汉姆本身是享誉国际的体坛明星，如能推出个人品牌产品，对其人气宣传则无异于锦上添花，加之他也有意推出健康产品，所以双方一拍即合。

　　明星效应不用多谈，光是名字就可以吸引追随者无条件购买。这边刚有消息传出要推出贝克汉姆品牌矿泉水，全球无数小贝的追随者就放出话来，不论多贵，必定多多购买。

　　明星推出以个人名字命名的个人品牌产品，贝克汉姆不是第一个尝螃蟹之人。纵观以往明星推出个人品牌，主要涉及香水和运动服饰两个领域。

　　2002年，国外拉丁歌后珍妮弗·洛佩兹首开先河，自创品牌J.Lo by Jennifer Lopez面世。该品牌推出了名为 “Glow”和“Still”两款香水，打开了明星个人品牌的第一扇窗。澳洲歌手凯莉·米洛推出的个人品牌，其中一款香水“Darling”上市仅一个月便旗开得胜，取得良好的销售业绩。

　　对于明星个人品牌，中国一老百姓最熟悉的莫过于“李宁”了。1998年，奥运冠军李宁在广东guangdong佛山成立了中国一第一家运动/服装/和鞋的设计DESIGN开发中心。当时的国内运动服市场被阿迪达斯、耐克等外来品牌瓜分。在急需国人个人品牌的呼唤声中，“李宁”的诞生开了明星国内个人品牌的先河。随后，作为李宁师弟的李小双也在退役后推出了自己的运动、休闲/服装/品牌“李小双”。

　　但明星推出个人品牌的风险也比普通品牌高。因为品牌的美誉度和明星的个人形象是直接挂钩的，稍有不慎，就会适得其反。
美国一著名时装零售连锁商Kohls专门为美国一主播、模特儿兼演员戴西·福恩特斯（Daisy Fuentes）推出的个人品牌服饰就曾遭到投诉。投诉称，该品牌的/服装/厂压榨位于危地马拉工厂的工人。

　　曾有过明星为产品做代言，各路“粉丝”为了支持偶像不惜花重金购买商品，如名为“足金”实为普通金属的首饰、名为“秘方”实为泻药的减肥茶……这些产品质量在被曝光之后，为其代言的明星也成了虚假宣传的推手。到那时，明星不仅苦心维持的形象尽毁，而且百口莫辩。

　　因此，代言别人的品牌也好，自己的个人品牌也罢，只有踏踏实实做生意，去除花哨的宣传才是正道。