我国《台湾地区商标法》第五条第一项规定"商标所用之文字，图形，记号，颜色组合或其联合式，应足以使一般商品购买人认识其为表彰商品之标识，并得藉以与他人之商品相区别。"第二项规定"不符合前项规定之图样，如经申请人使用脸在交易上已成为申请人营业上商品之识别标识者，视为已符合前项规定。"为实施该条款，台湾商标主管部门于1997年制定了《商标识别性审查标准》现将其主要内容介绍如下：

一、审查要点
　
　（一）审查商标有无识别性，应当考虑其使用方式、消费者的认知、实际交易情况及所指定使用的商品，以判断其是否足以使一般消费者认识其为表彰商品的标识，并得藉以与他人的商品相区别。
　（二）商标法第五条第二项规定的审查原则
　　1、第五条第二项规定的适用，应就下列事项综合审查：
　　　（1）在指定商品上使用该商标的时间长短、使用方式以及同行业内的使用情形。
　　　（2）使用该商标的指定商品的生产、销售、广告的数量。
　　　（3）使用该商标的指定商品的市场分布、销售网络、贩卖陈列的场所等。
　　　（4）广告业者、传播者出具的证明。
　　　（5）公会、商会、其他具有公信力机构出具的证明。
　　　（6）各国注册的证明。
　　　（7）其他可以作为认定有识别性的证据。
　　2、前述事项所指的证据不以台湾地区内的资料为限，如果申请人提供的资料为台湾地区以外的资料的，仍须以台湾地区的消费者是否认识其为表彰商品的标识为判断标准。
　　3、依第五条第二项申请注册的商标，其商标图样及指定使用商品应当与实际使用者相同。
　（三）商标图样中包含不具有识别性文字、图形或记号，若删除该部分则失其商标图样完整性的，而经申请人声明该部分不在专用之列，可以该图样申请注册。

二、商标不具有识别性的例示
　　
　　 下列文字、图形、记号、颜色组合或其联合式作为商标图样，使用于商品或其包装、容器上无法藉以与他人商品相区别者，不具有识别性。
（一）简单线条、单一颜色或基本几何图形。案例：
　　1、指定使用商品梳妆台
　　
　　2、指定使用服务银行融资业务
　　

　　3、指定使用商品雪茄
　　

　（二）未经设计且无意义之阿拉伯数字。案例：
　　1、指定使用商品扑克牌
　　
　　2、指字使用商品手表
　　

　（三）易使人认为是商品装饰的复杂图样或重复连续无限延伸的图样。案例：
　　1、指定使用商品盘子
　　

　　2、指定使用商品营养食品
　　

　　3、指定使用商品皮包、手提袋
　　

　（四）流行标语或口号、广告用语、广告性质之图形。案例：
　　1、"心灵改革"指定使用于药品商品。
　　2、"提升国家竞争力"指定使用于企业经营管理顾问服务。
　　3、"钻石恒久远　一颗永留传"指定使用于贵金属、宝石商品。
　　4、指定使用商品裤、袜
　　

　（五）通常之成语、祝颂语、叙述性或描述性用口语、口头禅。案例：
　　1、"高忱无忧"指定使用于枕头商品。
　　2、"财源广进"指定使用于祭礼用品商品。
　　3、"养生长寿健康餐"指定使用于便当商品。
　（六）包装盒或其展开图、容器形状。案例：
　　1、指定使用商品浴巾、毛巾
　　

　　2、指定使用商品药品
　　

　　3、指定使用商品香水
　　

　（七）国名、习知的地理名称。案例：
　　1、"阿尔及利亚"指定使用于电视机商品。
　　2、"台南"指定使用于代理报价服务。
　（八）工商企业、机构、组织等名称的全称。案例： "SUPREME　COURT"（最高法院）指定使用于靴、鞋商品。
　（九）年份。案例：
　　1、指定使用商品衣服
　　

　　2、指定使用商品钮扣、拉链用品
　　

　（十）未经设计的常见姓氏。案例：
　　1、指定使用商品糖果
　　

　　2、指定使用服务广告
　　

　（十一）常见的宗教标志。案例：
　　

指定使用服务算命
　（十二）依一般交易习惯，是所指定商品的规格、型号的标识。案例：

　　
指定使用商品轮胎
　（十三）书籍名称，指定使用于书籍商品。案例：
　　1、简爱
　　2、金银岛
　（十四）电玩游戏名称、指定使用于电子游乐器或录有游戏程序的卡带、磁片、光碟片、电路板等商品。案例：
　　1、侠盗罗宾汉
　　2、地球保卫战
　　3、骗魔斩妖行军记
　（十五）电影片、电视节目、广播节目、歌曲等名称，指定使用于电影片、录影带、影碟片、录音带，光碟片等商品。案例：
　　1、"重庆森林"、"无言的山丘"指定使用于电影片、录影带，光碟片等商品。
　　2、"望你早归"指定使用于录音带商品。
　（十六）第（十三）、（十四）、（十五）的例示，如其商品每期、每片、每集内容不同者，具有识别性。案例：
　　1、"世界地理杂志"、"财讯"指定使用于杂志等著作物。
　　2、"音速小子"、"疯狂医院"指定使用在电玩游戏卡带。
　　3、"一休和尚"、"灌篮高手"、"樱桃小丸子"指定使用于电视影片。

三、商标法第五条与第三十七条第一项第六款及第十款的适用原则
　　
　　 根据《台湾地区商标法》第三十七条第一项第六款的规定，"商标图样有使公众误认、误信其商品的性质、品质或产地之虞者，不得申请注册"。根据《台湾地区商标法》第三十七条第一项第十款的规定，"商标图样的文字、图形、记号、颜色组合或其联合式，系表示申请申请注册商标所适用商品的形状、品质、功能、通用名称或其他说明者。但有第五条第二项规定事情而非通用名称者，不在此限"。在上述条文适用应当遵循以下原则：
　（一）本标准二之（七），如果有使人识认、误信其商品的性质、品质、产地之虞者，应当适用第三十七条第一项第六款的规定，如果构成产地说明的，应当适用第三十七第一项第十款的规定。案例：
　　　1、我国台湾地区申请人以"LONDON"（伦敦）为商标指定使用于烟草等商品，应当适用第三十七条第一项第六款的规定。
　　　2、英国申请人以"LONDON"（伦敦）为商标指定使用于唱片等商品，应当适用第三十七条第一项第十款的规定。
　（二）本标准二之（十三）、（十四）、（十五），如果足以使一般消费者对其内容产生联想，构成对商品的说明的，应当适用第三十七条第一项第十款的规定。案例：
　　　1、"六法全书"、"生物学"指定使用于书籍商品。
　　　2、"超级俄罗斯方块"、"摔角大赛"指定使用于电玩游戏卡带、磁片商品。
　　　3、"温布尔顿网球赛"指定使用于录音带商品、"台湾民谣"指定使用于录音带商品。

四、本审查标准于服务商标准用之。