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皮尔.卡丹营销:商标使用权许可财源滚滚
来源：中国知识产权在线 阅读 次
     法国著名时装大师皮尔·卡丹，30年来，生意越做越大，现在每年的经营额达45亿法郎。
   卡丹向别人转让他的设计图，让有经验的商人挂上他的商标去生产经营，卡丹向对方收取5%～7%的商标使用费。
    卡丹已同95个国家的500个商人洽谈了这种买卖。
     他不断设计新颖的服装款式，源源不断地转让出去，四面八方的钱都流进了他的口袋。
     卡丹经营男装、女装、童装和各种附属品，如领带、衬衣、头巾，还兼营香水、体育用品和礼品。
     卡丹还在世界各国名城开了十处“美心”餐厅，专营法国佳肴，后来还开办了一所学校。
     点评：皮尔·卡丹是虚拟营销的鼻祖，世界上大概数他的商标使用权转让的次数最多、范围最广。
     皮尔·卡丹Pierre Cardin，是50年来服装界成功的典范，也是一个闻名全球的品牌。1950年，在创造欲的驱使下，皮尔·卡丹Pierre Cardin开始独立创业。从此，他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓设计领域，在五光十色、群芳斗艳的巴黎，很快打开了市场。1954年，他开设了“夏娃”女装店，1957年又开了“亚当”男装店。
　　自从开创自己的品牌以来，皮尔·卡丹在时装界就是一个富有震撼力的人物。他在时装造型上的大胆创新，每次都让人们惊诧不已。大胆突破，始终是皮尔·卡丹设计思想的中心。
　　他运用自己的精湛技术和艺术修养，将稀奇古怪的款式设计和对布料的理解，与褶裥、绉、几何力形巧妙地融为一体，创造了突破传统而走向时尚的新形象。他设计的男装如无领茄克、哥萨克领衬衣、卷边花帽等，为男士装束赢得了更大的自由。甲壳虫乐队穿着的卡丹式高钮位无领夹克衫就是60年代时髦男子的必备，在与高圆套领羊毛衫一起穿着时，显示出一种悠闲而不失雅致的风貌。
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